Danny Sullivan, Search Liaison dari Google, kembali menegaskan bahwa Google tidak memiliki sistem yang secara otomatis mengenali apakah sebuah situs dijalankan oleh brand besar dan kemudian memberi peringkat lebih tinggi. Melalui akun X-nya, ia menyatakan, “Kami tidak memiliki sistem peringkat brand.”
Banyak orang mungkin tidak mempercayainya, tetapi Google telah berulang kali mengatakan hal ini selama bertahun-tahun, termasuk beberapa bulan yang lalu.
Klarifikasi dari Danny Sullivan
Danny memberikan penjelasan lebih lanjut setelah merasa bahwa ucapannya di acara Search Central Live NYC mungkin telah disalahartikan. Ia mengatakan:
“Saya telah berbicara panjang lebar dalam acara tersebut (dan dalam berbagai kesempatan sebelumnya) tentang bagaimana kami tidak berusaha mendeteksi suatu ‘brand’ lalu memberikan peringkat berdasarkan apakah itu brand besar, kecil, atau apa pun. Oleh karena itu, jika pernyataan saya diparafrasekan tanpa konteks yang cukup, itu bisa jadi menyesatkan.”
Danny menambahkan bahwa sebuah brand adalah tentang pengakuan dari orang-orang. Brand bisa besar, menengah, atau bahkan kecil. Lebih lanjut, ia menjelaskan:
“Orang-orang mengenali sesuatu (apapun ukurannya) yang tampak menonjol. Dan dalam hal pencarian, hal tersebut mungkin berkorelasi dengan sinyal yang kami gunakan untuk memberikan penghargaan pada konten berkualitas.”
Korelasi, Bukan Faktor Langsung
Danny menekankan bahwa jika seseorang ingin meneliti lebih dalam tentang algoritma Google, mungkin akan menemukan beberapa sinyal yang tampak berkorelasi dengan keberadaan suatu brand. Namun, korelasi tersebut bukan berarti Google memiliki sistem yang secara langsung mengidentifikasi sebuah brand lalu meningkatkan peringkatnya.
“Banyak orang mencoba menemukan hubungan yang membuat brand berkata, ‘Lihat! Brand berarti peringkat lebih baik!’ Korelasi seperti itu memang tidak mengejutkan, tetapi itu bukan berarti Google menghitung brand Anda dan memberikan peningkatan peringkat X%.”
Menurutnya, jika suatu bisnis membangun brand-nya dengan baik—baik itu besar atau kecil—dan menjadi sesuatu yang dikenali serta dipercaya oleh orang-orang, kemungkinan besar mereka juga berhasil memenuhi kebutuhan pengguna. Algoritma Google dirancang untuk memberikan peringkat berdasarkan berbagai sinyal yang mendukung hal tersebut.
Membangun Brand untuk Keuntungan Jangka Panjang
Danny menyarankan bahwa jika sebuah situs ingin menonjol dibandingkan kompetitor yang menawarkan hal serupa, maka membangun identitas brand yang kuat adalah ide yang baik. Namun, hal ini harus dilakukan sebagai strategi jangka panjang yang berdiri sendiri, bukan semata-mata demi mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google.
“Dan dengan melakukan itu, Anda mungkin akan sejalan dengan apa yang diinginkan oleh sistem pencarian untuk dihargai. Bukan berarti sistem kami sempurna; masih banyak hal yang perlu kami perbaiki di pihak kami.”
Pedoman Evaluasi Tidak Langsung Mempengaruhi Peringkat
Danny juga menyinggung mengenai pedoman evaluasi Google (rater guidelines). Ia menegaskan bahwa pedoman tersebut ditujukan bagi penilai kualitas hasil pencarian dan tidak digunakan secara langsung dalam algoritma peringkat Google.
“Kami membahas pedoman tersebut sebagai sesuatu yang mungkin ingin ditinjau oleh para pembuat konten sebagai bagian dari evaluasi diri mereka sendiri, tetapi itu tidak berarti bahwa setiap hal dalam pedoman tersebut secara langsung mempengaruhi peringkat.”
Google berencana untuk menyederhanakan konsep dalam pedoman evaluasi tersebut agar lebih mudah dipahami oleh pembuat konten umum sebagai panduan yang lebih praktis.
Kesimpulan
Danny Sullivan kembali menegaskan bahwa Google tidak memiliki sistem peringkat yang secara khusus mengutamakan brand besar. Namun, membangun brand yang kuat tetap menjadi strategi yang baik karena dapat meningkatkan pengakuan dan kepercayaan pengguna, yang pada akhirnya dapat berdampak positif pada visibilitas di pencarian. Hal ini bukan karena Google secara langsung memberi keuntungan pada brand besar, melainkan karena algoritma mereka mencoba memberikan hasil yang paling relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
Sumber: https://x.com/searchliaison/status/1907164975183143297
Mau diskusi lebih lanjut terkait artikel ini atau strategi SEO lainnya? Langsung aja join grup Telegram Mastah SEO Community.
