E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) merupakan faktor yang sangat penting dalam penilaian kualitas sebuah website menurut Google. Meskipun konsep ini esensial bagi pemilik situs web dan praktisi SEO, banyak orang, terutama yang baru mengenal SEO, merasa kebingungan dengan pedoman ini. Google sendiri menyajikan pedoman E-E-A-T dalam dokumen panjang yang bisa jadi membuat pembaca merasa kesulitan untuk memahaminya.
Namun, meskipun E-E-A-T bisa tampak kompleks, pemahaman yang baik tentang konsep-konsep ini sangat penting untuk kesuksesan SEO. Artikel ini akan menjelaskan E-E-A-T dengan cara yang lebih sederhana dan mudah dipahami, agar Anda bisa mengimplementasikannya dalam strategi SEO Anda dengan lebih efektif. Dengan memahami dan mengoptimalkan E-E-A-T, Anda dapat meningkatkan kualitas situs dan peringkatnya di hasil pencarian Google.
Apa itu E-E-A-T?
E-E-A-T adalah singkatan dari Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Secara sederhana, E-E-A-T merujuk pada konsep yang digunakan oleh Google untuk menilai kualitas konten di sebuah website berdasarkan empat aspek utama tersebut.
- Experience (Pengalaman): Menilai sejauh mana pembuat konten memiliki pengalaman langsung atau praktikal terkait dengan topik yang dibahas.
- Expertise (Keahlian): Mengukur tingkat keahlian pembuat konten dalam bidang tertentu. Konten yang ditulis oleh ahli atau orang yang memiliki pengetahuan mendalam akan lebih dihargai.
- Authoritativeness (Otoritas): Menganalisis sejauh mana situs web atau penulisnya memiliki reputasi dan pengaruh dalam bidang atau topik yang dibahas.
- Trustworthiness (Kepercayaan): Mengukur sejauh mana konten yang disajikan dapat dipercaya oleh audiens dan apakah informasi yang diberikan akurat dan dapat dipertanggungjawabkan.
Tujuan utama dari penerapan E-E-A-T adalah untuk memastikan bahwa konten yang tampil di halaman pertama Google berasal dari sumber yang berkualitas, memiliki kredibilitas tinggi, dan dapat dipercaya oleh pengunjung. Oleh karena itu, E-E-A-T bukan hanya tentang penulisan konten yang informatif, tetapi juga tentang membangun reputasi yang kuat di mata pengguna dan mesin pencari.
Peran E-E-A-T ke SEO
E-E-A-T merupakan bagian dari Search Quality Evaluator Guidelines yang digunakan oleh Google untuk menilai kualitas halaman web. Penilaian ini dilakukan oleh search raters—manusia yang secara langsung mengevaluasi apakah sebuah halaman web memenuhi standar kualitas tertentu.
Meskipun E-E-A-T bukanlah direct ranking signal yang mempengaruhi peringkat langsung seperti halnya faktor-faktor SEO on-page atau off-page, penilaian yang dilakukan oleh manusia ini tetap memainkan peran penting dalam menentukan kualitas dan relevansi sebuah halaman web. Penilaian yang diberikan oleh search raters akan berpengaruh pada keputusan Google dalam menentukan apakah halaman tersebut layak untuk mendapatkan peringkat tinggi di hasil pencarian.
Karena penilaian ini melibatkan evaluasi manusia, maka sangat penting bagi pemilik website untuk memahami dan menerapkan prinsip-prinsip E-E-A-T dengan baik. Ini akan membantu meningkatkan kualitas konten dan memperkuat reputasi website, yang pada gilirannya dapat berpengaruh pada peringkatnya di mesin pencari.
Cara Mengoptimalkan E-E-A-T untuk SEO
Optimasi E-E-A-T pada dasarnya bertujuan untuk meyakinkan search raters bahwa website yang kita kelola memiliki kualitas tinggi dan layak mendapat penilaian positif. Berikut adalah langkah-langkah konkret yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkan setiap aspek E-E-A-T:
Experience (Pengalaman)
Konten yang baik adalah konten yang didasarkan pada pengalaman langsung, terutama ketika topik yang dibahas melibatkan pengalaman praktikal. Sebagai contoh, ketika membuat artikel tentang tempat wisata, Google mengharapkan artikel tersebut berisi pengalaman pribadi penulis yang secara langsung mengunjungi tempat tersebut. Hal ini akan lebih bernilai daripada sekadar menulis ulang informasi dari sumber lain tanpa sentuhan pengalaman nyata.
Cara Optimasi:
- Pastikan konten Anda didasarkan pada pengalaman pribadi atau pengalaman orang lain yang kredibel.
- Sajikan pengalaman yang nyata dan berbasis bukti dalam setiap artikel, terutama untuk topik yang mengandalkan opini atau perspektif pribadi.
Expertise (Keahlian)
Keahlian adalah salah satu aspek utama yang dinilai dalam E-E-A-T. Konten yang ditulis oleh orang yang memiliki keahlian dalam bidang tertentu akan mendapatkan penilaian lebih tinggi. Dalam konteks website kesehatan, misalnya, artikel seharusnya ditulis oleh profesional medis atau ahli di bidang tersebut, bukan oleh orang yang tidak memiliki kualifikasi yang sesuai.
Cara Optimasi:
- Fokuskan pembuatan konten pada topik yang memang Anda kuasai atau memiliki pengetahuan mendalam tentangnya.
- Untuk topik yang lebih sensitif seperti kesehatan, pastikan penulisnya memiliki latar belakang yang relevan, misalnya, seorang dokter atau ahli gizi.
- Berikan kredibilitas kepada penulis dengan mencantumkan kualifikasi dan pengalaman mereka di bio atau profil mereka.
Authoritativeness (Otoritas)
Website yang memiliki otoritas tinggi dalam topik tertentu dianggap lebih kredibel. Otoritas ini dapat dibangun melalui reputasi baik di dunia maya, serta pengakuan dari sumber lain yang terpercaya. Sebuah website yang diterbitkan oleh institusi terkemuka atau seorang ahli dengan pengaruh yang luas akan lebih dihargai.
Cara Optimasi:
- Bangun otoritas melalui kehadiran sosial media dan jaringan yang kuat, serta kolaborasi dengan influencer atau pakar di bidang terkait.
- Peroleh backlink berkualitas dari situs dengan otoritas tinggi. Backlink dari situs yang memiliki reputasi baik dapat meningkatkan otoritas situs Anda. Ketika situs terpercaya atau berotoritas menautkan sebuah link ke website Anda, ini memberikan sinyal positif bahwa situs Anda juga dianggap kredibel dan relevan dalam topik yang dibahas.
4. Trustworthiness (Kepercayaan)
Kepercayaan adalah fondasi dari E-E-A-T. Konten yang dapat dipercaya adalah konten yang memiliki sumber yang jelas dan dapat dipertanggungjawabkan. Hal ini mencakup memberikan referensi dari sumber yang terpercaya dan kredibel, serta menampilkan data atau informasi yang sudah terverifikasi.
Cara Optimasi:
- Sertakan sumber atau referensi yang jelas dan dapat dipercaya dalam setiap artikel yang dipublikasikan.
- Gunakan situs-situs terkemuka sebagai sumber, dan pastikan informasi yang disampaikan dapat diverifikasi dengan mudah.
- Dapatkan ulasan atau pengakuan dari media ternama untuk meningkatkan kredibilitas dan kepercayaan situs Anda.
- Pertahankan transparansi dalam setiap artikel dan pastikan bahwa pembaca dapat memverifikasi informasi yang diberikan.
- Pastikan halaman “About Us atau Tentang Kami” memberikan gambaran yang jelas tentang siapa yang mengelola situs Anda, latar belakang mereka, serta tujuan dan misi situs tersebut.
Kesimpulan
Secara keseluruhan, E-E-A-T adalah salah satu elemen penting dalam mengevaluasi kualitas sebuah halaman web menurut Google. Walaupun bukan faktor ranking langsung, pemahaman yang mendalam tentang E-E-A-T dan penerapannya dapat meningkatkan kredibilitas website Anda, yang pada gilirannya berpengaruh pada peringkat di mesin pencari.
Intinya, untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian, Anda perlu memastikan bahwa konten, penulis, dan situs penerbit dapat dipercaya, berpengalaman, dan memiliki otoritas di bidangnya. Dengan memahami dan mengoptimalkan E-E-A-T, Anda tidak hanya meningkatkan kualitas SEO, tetapi juga membangun reputasi yang lebih kuat di dunia maya.
Konten ini adalah bagian dari materi Kursus SEO gratis yang dirancang untuk membantu pemula memahami SEO lebih dalam. Temukan materi belajar SEO lainnya di halaman Kursus SEO Gratis.
