Semantic SEO adalah pendekatan optimasi mesin pencari yang berfokus pada makna dan konteks dari sebuah konten, bukan hanya sekadar kata kunci. Dengan memahami hubungan antar kata dan niat pencarian pengguna, Google dapat menyajikan hasil yang lebih relevan dan bermanfaat.
Google menggunakan teknologi seperti Natural Language Processing (NLP), Knowledge Graph, dan Machine Learning untuk memahami bagaimana suatu kata atau frasa berhubungan dengan konsep lain dalam suatu topik. Ini berarti bahwa hanya mengandalkan kata kunci tidak lagi cukup untuk mencapai peringkat tinggi di pencarian.
Selain itu, Google juga memiliki algoritma bernama MUM (Multitask Unified Model), yang hadir untuk memperkuat algoritma BERT dalam bidang NLP. MUM mampu memahami dan menghasilkan bahasa dengan lebih baik, bahkan dalam berbagai bahasa sekaligus, sehingga semakin meningkatkan pemahaman Google terhadap konteks pencarian pengguna.
Mengapa Semantic SEO Penting?
- Peningkatan pemahaman mesin pencari – Algoritma seperti BERT dan MUM memungkinkan Google memahami konteks pencarian lebih baik.
- Meningkatkan peluang masuk ke rich snippets dan knowledge panel – Dengan struktur data yang baik, konten Anda lebih mungkin muncul dalam hasil pencarian yang diperjelas.
- Meningkatkan pengalaman pengguna – Dengan menjawab maksud pencarian pengguna secara menyeluruh, konten menjadi lebih berguna dan meningkatkan durasi kunjungan.
- Meningkatkan otoritas topik – Konten yang menyeluruh dan relevan dengan topik utama akan meningkatkan peringkat di mesin pencari.
Contoh kasus mengapa semantic SEO penting:
Pada contoh kasus di atas, Dyland PROS yang dikenal sebagai YouTuber ternama tentu memiliki informasi pribadi terkait dirinya dalam bentuk Knowledge Graph Panel. Namun mengingat Dyland PROS tidak memiliki halaman profil di Wikipedia, maka Google memerlukan informasi dari website lain yang relevan dengan profil Dyland PROS.
Alhasil, Inilah.com yang memiliki struktur konten dengan semantic SEO yang baik menjadi sumber utama informasi terkait Dyland PROSS sebagai pengganti Wikipedia.
Hal tersebut adalah salah satu pentingnya penerapan semantic SEO pada sebuah konten dan wesbite secara keseluruhan.
Elemen Kunci dalam Semantic SEO
- Search Intent – Memahami tujuan pengguna di balik pencarian mereka, seperti informasi, navigasi, atau transaksi.
- Entity-Based SEO – Mengoptimalkan konten untuk konsep dan entitas tertentu dalam Knowledge Graph Google.
- Structured Data (Schema Markup) – Menyediakan informasi tambahan dalam bentuk JSON-LD, Microdata, atau RDFa untuk membantu mesin pencari memahami isi halaman.
- Topical Authority – Membangun otoritas dengan konten yang mendalam dan terkait erat dalam suatu topik.
Cara Penerapan Semantic SEO
1. Optimasi On-Page
- Gunakan heading yang struktural (H1, H2, H3) untuk mencerminkan hierarki konten.
- Manfaatkan internal linking untuk menghubungkan artikel terkait dan tag yang relevan untuk memperkuat topik utama.
2. Implementasi Structured Data
- Gunakan Schema Markup yang sesuai, seperti Article, FAQ, How-To, Product, dan lainnya.
- Validasi dengan Google Rich Results Test dan Schema Validator untuk memastikan data terstruktur diterapkan dengan benar.
- Pastikan konten tetap natural, meskipun sudah dioptimasi dengan structured data.
3. Membangun Topical Authority
- Buatlah tag dan lakukan internal link ke tag tersebut. Misalnya, jika Anda menulis konten tentang “Bitcoin,” maka buatlah tag “Bitcoin” dan tautkan artikel ke tag tersebut. Pastikan tag yang Anda buat merupakan entitas yang dikenali oleh Google. Untuk membantu menemukan entitas atau topik yang tepat digunakan sebagai tag, Anda dapat menggunakan Google Knowledge Graph Search yang telah kami sediakan.
- Optimalkan faktor E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) untuk membangun kredibilitas di mata Google.
- Tambahkan beberapa property tambahan di schema markup.
Contoh pada poin ketiga, kita bisa lihat dokumentasi schema BlogPosting (yang juga valid digunakan untuk schema Article/NewsArticle).
Pada contoh di atas, kita dapat menambahkan property ‘about’ di schema markup (BlogPosting/Article/NewsArticle) yang berisi type Thing, dan tambahan sameAs yang mengarah ke Wikipedia dan Wikidata yang relevan dengan topik.
Dalam contoh kasus di atas, penerapan ‘about’ di arahakan ke halaman kategori, namun secara pribadi saya lebih menyarankan menggunakan tag sebagai ‘about’ karena bisa lebih fleksible dalam pengelolaannya.
Lebih lanjut, saya juga menerapkan schema Thing di halaman tag agar schema markup memiliki keterkaitan yang konsisten dan jelas.
Selain about, tentu ada beberapa properti schema markup yang bisa digunakan. Disini saya hanya bisa memberikan beberapa contoh sederhana saja. Silahkan di ulik sendiri terkai schema markup ini.
4. Optimasi Konten
Pada dasarnya, optimasi semantic SEO adalah optimasi yang berfokus pada topik, bukan sebatas keyword. Oleh sebab itu, penting untuk membuat konten yang memiliki informasi yang lengkap terkait sebuah topik atau entitas tertentu.
Sebagai contoh, kita ingin membuat konten terkait ‘Apa itu Bitcoin?’, maka konten yang sesuai dengan konsep semantic harus mengandung semua hal terkait Bitcoin:
- Penjelasan terkait Bitcoin.
- Sejarah Bitcoin.
- Pendiri Bitcoin.
- Dan informasi lain terkait Bitcoin.
Sebagai contoh:
Bitcoin adalah cryptocurrency (mata uang digital) terdesentralisasi yang beroperasi tanpa perantara seperti bank atau pemerintah. Menggunakan teknologi blockchain, Bitcoin memungkinkan transaksi peer-to-peer yang aman dan transparan. Diciptakan pada tahun 2009 oleh Satoshi Nakamoto, Bitcoin sering disebut sebagai ‘emas digital’ karena sifatnya yang terbatas, dengan maksimal suplai 21 juta koin. Nilainya dipengaruhi oleh permintaan pasar, tingkat adopsi, serta kebijakan ekonomi global.
Dalam contoh kasus di atas, kita memberikan informasi yang selengkap-lengkapnya terkait Bitcoin, mulai dari:
- Bitcoin adalah cryptocurrency.
- Bitcoin diciptakan pada tahun 2009.
- Bitcoin diciptakan oleh Satohsi Nakamoto.
- Dan lain sebagainya.
Secara sederhana, dengan penerapan ini maka informasi yang kita sajikan menjadi tidak bias dan ambigu.
Maksud bias dan ambigu itu bagaimana?
Kita coba ambil contoh kasus lain yakni: Crypto dan Crypto.com.
- Crypto adalah mata uang digital.
- Crypto.com adalah perusahaan pertukaran mata uang kripto.
Paham maksudnya?
Ya, dalam contoh kasus ini, jika katakanlah Anda membuat konten terkait “Apa itu Crypto.com?”, tentu konten yang sesuai adalah konten yang membahas Crypto.com sebagai perusahaan pertukaran mata uang kripto, bukan Crypto sebagai mata uang digital.
Jadi secara sederhana, tujuan dari penerapan Semantic SEO adalah memastikan ‘Bitcoin’ yang Anda maksud adalah ‘Bitcoin’ yang dipahami oleh Google, bukan ‘Bitcoin’ yang lain.
Contoh lebih sederhana lagi: Apple (brand) dan Apple (buah). Penerapan semantic SEO bertujuan memberikan informasi apakah Apple yang Anda bahas di konten tersebut apakah Apple sebagai brand, atau Apple sebagai buah.
Kesimpulan
Semantic SEO adalah strategi yang efektif dalam meningkatkan visibilitas konten di mesin pencari. Dengan memahami intent pencarian pengguna, penggunaan kata kunci semantic, internal linking yang kuat, dan structured data, Anda dapat meningkatkan peluang mendapatkan trafik organik karena Google lebih mudah memahami relevansi konten Anda.
