Sejujurnya, saya bingung mau kasih judul artikel ini apa. Tapi singkat cerita, bagi kalian yang belum tahu, pada bulan Mei 2024 yang lalu, dunia SEO digegegerkan dengan bocornya dokumen internal Google yang berisi algoritma Google dalam menentukan ranking.
Dokumen ini pertama kali dibagikan oleh seorang anonim kepada Rand Fishkin (Founder Sparktoro dan Moz.com). Rand kemudian bekerja sama dengan Mike King (CEO iPullRank) untuk menganalisis dokumen tersebut.
Apakah Dokumen Tersebut Asli?
Banyak pihak yang awalnya skeptis dengan keaslian dokumen ini, namun beberapa hal mengindikasikan bahwa dokumen ini asli.
Sebelum mempulikasikan bocoran ini melalui artikel di blog, Rand Fishkin mencoba memverifikasi keaslian dokumen ini dengan menghubungi tiga temannya yang merupakan matan pegawai Google. Salah seorang diantaranya memilih untuk tidak berkomentar, sementara dua orang lainnya menyebut kode ini memiliki ciri khas API internal milik Google.
Tak lama kemudian, Google yang awalnya diam membuat pernyataan resmi terkait bocornya dokumen ini melalui The Verge dan Search Engine Land. Sayangnya, Google memberikan respon yang cenderung “mengambang” dan memicu asumsi. Bahkan, beberapa praktisi SEO menyebut ini hanya strategi Google untuk menutupi kebocoran dokumen ini.
Pendapat saya pribadi: Sebagai orang yang sedikit paham dunia pemrograman, menurut saya dokumen tersebut asli. Rasa-rasanya hanya orang iseng dan kurang kerjaan yang mau membuat dokumentasi API palsu lebih dari 2,500 halaman. Meski demikian, katakanlah dokumen tersebut asli, kita tidak tahu apakah dokumen tersebut dokumen baru yang masih valid atau tidak di era sekarang.
Lantas, pertanyaannya sekarang, ranking signal apa yang terdapat pada dokumen tersebut? Saya akan coba bahas beberapa poin penting yang terdapat pada dokumen tersebut.
4 Poin Penting dari Dokumen Internal Google yang Bocor
1. Backlink
Poin ini pada intinya, backlink menjadi salah satu parameter ranking di Google. Beberapa hal seperti anchor text dan target backlink menjadi hal yang dibahas di dokumen ini.
Terdapat parameter homePageInfo. Yang mana backlink ke homepage bisa mempengaruhi keseluruhan situs (baik pengaruh baik maupun buruk).
Google juga dapat mendeteksi backlink spam berdasarkan Anchor Text. Sebuah website atau url tertentu, yang mendadak mendapatkan backlink dengan Anchor Text yang sama, akan ditandai dengan LINK_SPAM_PHRASE_SPIKE.
Terdapat juga parameter sourceType yang tampaknya berfokus pada kualitas sebuah backlink. Pada parameter ini, terdapat tiga metrik, yakni TYPE_HIGH_QUALITY, TYPE_MEDIUM_QUALITY, TYPE_LOW_QUALITY.
Selain itu, Google juga lebih memprioritaskan backlink dari fresh content, hal tersebut tertera pada bagian TYPE_FRESHDOCS.
2. Topical Authority
Secara sederhana, Google tampaknya lebih memprioritaskan sebuah situs yang fokus pada topik tertentu, bukan situs yang membahas banyak hal sekaligus.
Terkait hal ini, saya yang sejak beberapa tahun belakangan lebih banyak fokus di SEO Google News, cenderung percaya dengan hal ini. Pasalnya Google secara resmi memang memberikan informasi terkait topical authority ini untuk situs berita.
3. Google Gunakan Data dari Chrome
Pada bagian ini, terdapat informasi jika Google menggunakan data dari Google Chrome sebagai salah satu sinyal.
Terdapat pula parameter lain seperti: badClicks, goodClicks, dan lain sebagai sebagainya.
Secara sederhana, Google memanfaatkan data dari Google Chrome untuk mengumpulkan informasi tentang pengalaman pengguna saat menjelajahi sebuah website. Salah satu contohnya adalah interaksi pengguna dengan internal link atau external link.
4. Entitas / Authorship
Entitas dari author menjadi salah satu faktor ranking. Jika dilihat dari data pada gambar di bawah, terdapat contoh /m/02x27qn yang dijadikan sebuah contoh. Data ini bisa kita akses dengan mudah melalui: https://www.google.com/search?kgmid=/m/02x27qn.
Adapun, dugaan saya soal entitas ini mengacu pada E-E-A-T.
Kesimpulan
Adapun poin-poin yang tersebut di atas merupakan poin yang menurut saya cukup penting. Beberapa ranking signal lain sebenarnya ada, namun menurut saya itu merupakan hal yang sudah menjadi rahasia umum. Namun jika ada yang ingin mempelajarinya lebih jauh, bisa langsung membaca di ipullrank.com.
